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《奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘》内容简介
电视会死吗? 传统媒体与新媒体的命门在哪里? 点击率高，为何转化率低? “免费推送”背后是什么样的营销与价值获得? 如何抢占用户的关注? 什么是好的创意，什么是好的营销? 如何才能把品牌的故事讲好? 当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局? …… 作为奥美全球掌门人的重磅著作，本书以国际*案例与事件为线索，解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，分析未来方向与正确逻辑，并对行业进行反思，让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理，进而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。
《奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘》书籍信息摘要
《奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘》内容简介与阅读建议，作者 [英]杨名皓，经济管理，2019年。获取前建议核对作者、出版社、年份、ISBN、版本和正版渠道。相关主题：奥格威、经济管理。
- 作者：[英]杨名皓
- 分类：经济管理
- 出版年份：2019
- 出版社：中信出版集团
- 页数：478 页
- 语言：中文
- 格式：暂无已核验合规下载格式
《奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘》适合哪些读者？
适合根据书名、作者、目录、标签和格式继续判断阅读价值的读者。 评分 5.3 可作为选书参考。
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版本
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目录
- 推荐序
- 奥格威的再出发 宋秩铭
- 译者序
- 永远在线的鞭策与学习 庄淑芬
- 自序
- 01小尾声 1
- 02数字革命 11
- 数字化趋于成熟 15
展开全部（共 85 章节）
- 03短行军 27
- 不和谐的喧嚣嘈杂 33
- 04数字生态系统 45
- 万物之死? 52
- 数字贫民窟 55
- “和”的时代 61
- 即将面临的战争：视频领域的YouTube与脸书之战 62
- 数字时代领导人的五大须知
- 05千禧世代 存不存在 73
- 06后现代品牌 87
- 文化秃鹫 91
- 真实性 93
- 品牌大理想98
- 从真实性到信念 101
- 正派经营的品牌 103
- 包容一切的品牌 108
- 07内容为王，但含义为何 117
- 品牌化内容 120
- 思考内容 126
- 内容的设计 127
- 内容的组织 152
- 08数字时代的创新 163
- 给我金奖 165
- 艺术或科学? 171
- 无所不在的创造力 184
- 所以，创意是什么? 189
- 讲故事196
- 归根结底，是什么让作品伟大? 201
- 09数据：数字时代的硬通货 205
- 大数据注意事项 210
- 真正有用的数据 214
- 10“唯有连接” 225
- 付费媒体、自有媒体与赢取媒体231
- 深度整合232
- 关键词如何起作用235
- 如何评判一个网站：你的自有媒体239
- 亲密度的规模化244
- 数字视频246
- 深度亲密249
- 绩效品牌253
- 11创意科技：甜蜜点 255
- 一切始于代码257
- 前端界面261
- 后端系统264
- 前沿有多远? 268
- 12三大战场： 社交媒体、手机与全时电商 279
- 让社交重归社交媒体 281
- 社交型顾客关系管理 292
- 手机的乐趣 295
- 全时电商 305
- 13数字转型 319
- 数字化政治 321
- 政府数字化327
- 数字化旅游 331
- 数字化的社会责任 336
- 14数字时代的五大广告巨人 347
- 鲍勃•格林伯格 349
- 镜明 359
- 马丁•尼森霍尔茨 365
- 马蒂亚斯•帕姆—詹森 368
- 查克•波特 378
- 15我的头好痛! 389
- 我的头好痛! 395
- 助推399
- 16全球新格局 407
- 速度 415
- 具有中国特色的互联网 420
- 欢迎来到BAT423
- 移动非洲 428
- 全球化的终结 ? 429
- 文化、勇气、客户与响板 435
- 伙伴与仆人 444
- 结语 449
- 致谢 453
- 注释 457
- 图片来源说明 463
- 浏览器不支持脚本！
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常见问题
《奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘》适合谁读？
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