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《营销策划：方法、技巧与文案（第4版）》内容简介
本书包括基础篇、专题篇和行业篇;基础篇侧重策划流程、方法与创意;专题篇打破4P框架，摒弃了不能体现“策划”色彩，而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容，增加了企业形象策划、广告策划、网络营销策划等内容;行业篇选取了营销策划*引人注目的三个代表性行业，分别是房地产行业、医药保健品行业和快速消费品行业。本书是一本有理念、有方法、有技巧、有文案，阐述透彻、案例丰富的全典式营销策划教科书。
《营销策划：方法、技巧与文案（第4版）》书籍信息摘要
《营销策划：方法、技巧与文案（第4版）》内容简介与阅读建议，作者 孟韬，经济管理，2021年。获取前建议核对作者、出版社、年份、ISBN、版本和正版渠道。相关主题：经济管理。
- 作者：孟韬
- 分类：经济管理
- 出版年份：2021
- 出版社：机械工业出版社
- 语言：中文
- 格式：暂无已核验合规下载格式
《营销策划：方法、技巧与文案（第4版）》适合哪些读者？
适合关注商业判断、组织管理、投资理财、经济趋势和案例分析的读者。
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版本
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目录
- 导论 欢迎来到精彩的营销策划世界 1
- 开篇案例 “口红一哥”李佳琦：网红直播引爆互联网营销 1
- 0.1 营销策划：精彩的世界 2
- 0.2 营销策划：竞争的利器 3
- 0.3 营销策划：目标与特点 4
- 0.4 营销策划：框架与内容 6
- 相关链接 精彩的网络营销策划 8
- 策划实战 10
展开全部（共 118 章节）
- 本章小结 10
- 基础篇
- 第1章 感悟营销策划 12
- 开篇案例 李子柒：借力古风文化的营销范本 12
- 1.1 中国营销策划人、策划案 13
- 1.2 中国营销策划业的昨天、今天与明天 18
- 策划案例与文案 故宫文创产品营销策划 22
- 相关链接 你想成为它们的员工吗：国外知名营销策划/管理咨询公司概览 24
- 策划实战 25
- 本章小结 26
- 第2章 营销策划的内涵、流程与功效 27
- 开篇案例 用抖音记录你的美好生活 27
- 2.1 策划、营销策划与营销管理 28
- 2.2 营销策划的原理与流程 35
- 2.3 营销策划的认识误区、影响因素及功效 41
- 策划案例与文案 2014年辽宁省可口可乐公司营销方案 46
- 相关链接 关于营销策划的两个软件介绍 50
- 策划实战 51
- 本章小结 52
- 第3章 营销策划的组织与管理 53
- 开篇案例 周黑鸭的“丑小鸭”变形记 53
- 3.1 营销策划的组织 54
- 3.2 策划方案的营销 57
- 3.3 营销策划的实施 62
- 3.4 营销策划的控制 68
- 3.5 营销策划的评估 70
- 策划案例与文案 尚品宅配：定制，从服务开始 72
- 相关链接 8S营销模式 74
- 策划实战 75
- 本章小结 76
- 第4章 营销策划的创意与方法 77
- 开篇案例 喜茶、百雀羚携手，演绎品牌跨界营销 77
- 4.1 认识营销策划的创意 77
- 4.2 创意的一般步骤与方法 80
- 4.3 创意思维的技法 84
- 4.4 创意思维的培养与开发 90
- 策划案例与文案 《魔道祖师》：引领动漫产业发展的新标杆 95
- 相关链接 “水平营销”与创造力的逻辑 96
- 策划实战 97
- 本章小结 97
- 第5章 整合营销策划 99
- 开篇案例 良品铺子：高端零食领跑者 99
- 5.1 整合营销策划的内涵与类型 100
- 5.2 营销策划书的结构与写作技巧 101
- 5.3 营销诊断书的结构与写作技巧 107
- 5.4 年度营销计划书的结构与写作技巧 110
- 策划案例与文案 ××银行信用卡市场营销策略 112
- 相关链接 商业计划书与项目可行性研究报告的写作 115
- 策划实战 116
- 本章小结 116
- 专题篇
- 第6章 市场调研策划 118
- 开篇案例 调研为王 118
- 6.1 市场调研内容 118
- 6.2 市场调研的方法 123
- 6.3 市场调研策划的流程 131
- 6.4 市场调研报告的内容、结构及可视图的运用技巧 135
- 策划案例与文案 大连某商业地产项目市场调查计划书 143
- 相关链接 市场调查问卷设计中几类问题举例 148
- 策划实战 149
- 本章小结 150
- 第7章 营销战略策划 151
- 开篇案例 仅仅是极致服务与体验吗 151
- 7.1 营销战略策划的步骤 152
- 7.2 营销战略的类型与选择 161
- 7.3 几种新兴的营销战略及其策划 167
- 策划案例与文案 三只松鼠缘何发展如此之快 176
- 相关链接 互联网思维重塑传统商业价值链 177
- 策划实战 179
- 本章小结 179
- 第8章 品牌策划 180
- 开篇案例 途家“暖南三重奏”营销，挖掘品牌理念新资产 180
- 8.1 品牌的内涵及策划内容 182
- 8.2 品牌建设策划 187
- 8.3 品牌发展策划 197
- 策划案例与文案 华为手机的品牌策划 200
- 相关链接 YOU时代的品牌管理 203
- 策划实战 204
- 本章小结 205
- 第9章 企业形象策划 206
- 开篇案例 汉堡王的企业形象策划 206
- 9.1 企业形象识别系统的内涵、演进、构成及特征 207
- 9.2 企业形象识别系统的导入 211
- 9.3 企业理念识别系统策划 216
- 9.4 企业行为识别系统策划 220
- 9.5 企业视觉识别系统策划 223
- 策划案例与文案 宜家家居企业形象识别系统 228
- 相关链接 CI的类型 231
- 策划实战 233
- 本章小结 233
- 第10章 促销策划 235
- 开篇案例 屈臣氏的促销 235
- 10.1 促销及促销策划要求 236
- 10.2 促销策划流程 244
- 10.3 典型促销策划 252
- 策划案例与文案 ××商场元旦家电促销活动策划 256
- 相关链接 促销活动的两个环节与七个关键点 258
- 策划实战 260
- 本章小结 260
- 第11章 广告策划 262
- 开篇案例 百事可乐：“2019把乐带回家”之“摘星者” 262
- 11.1 广告及广告策划概述 262
- 11.2 广告策划的内容、程序，及广告策划书的内容结构与写作技巧 265
- 11.3 广告定位策划 271
- 11.4 广告创意策划 274
- 11.5 广告媒体策划 277
- 11.6 广告时机与排期策划 285
- 策划案例与文案 ××户外俱乐部广告活动策划 287
- 相关链接 从消费者心理角度看网络广告发展 290
- 策划实战 292
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常见问题
《营销策划：方法、技巧与文案（第4版）》适合谁读？
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《营销策划：方法、技巧与文案（第4版）》阅读难度高吗？
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