鸠摩搜书下载
暂无已核验电子书资源；本站不展示未授权完整文件。
下载《于春玲品牌思维课：用品牌树打造持久竞争优势》内容简介与阅读建议
获取这本书 暂无已核验电子书资源
《于春玲品牌思维课：用品牌树打造持久竞争优势》内容简介
面临激烈的同质化竞争、难满意不忠诚的顾客、充满不确定性的商业环境，企业需要全新的营销思维和管理工具。
《于春玲品牌思维课：用品牌树打造持久竞争优势》书籍信息摘要
《于春玲品牌思维课：用品牌树打造持久竞争优势》内容简介与阅读建议，作者 于春玲，经济管理，2021年。获取前建议核对作者、出版社、年份、ISBN、版本和正版渠道。相关主题：经济管理。
- 作者：于春玲
- 分类：经济管理
- 出版年份：2021
- 出版社：机械工业出版社
- 语言：中文
- 格式：暂无已核验合规下载格式
《于春玲品牌思维课：用品牌树打造持久竞争优势》适合哪些读者？
适合关注商业判断、组织管理、投资理财、经济趋势和案例分析的读者。
获取建议
《于春玲品牌思维课：用品牌树打造持久竞争优势》怎么获取更合适？
优先确认版本和阅读目的；下载区只展示已核验的公版、授权、开放许可或官方试读资源。
版本
优先选择作者、译者、出版社、出版年份和 ISBN 信息明确的版本；经典作品可优先选择校注、导读或权威出版社版本。
目录
- 推荐序
- 前 言 三个新难题
- 第一章 | 用品牌实现竞争优势跃升1
- 三星电子：从濒临破产到成为世界有价值品牌2
- 产品和品牌哪个更重要2
- 让顾客带领你前行4
- 从广为人知到真正青睐6
- 竞争优势跃升：品牌是抓手10
展开全部（共 139 章节）
- 顾客导向，别人家的孩子?11
- 难题怎么破解14
- 成为选择：占据顾客的心智16
- 冲出群氓陷阱16
- 只为可能爱你的人19
- 做时间的朋友：持久力21
- 存异求同21
- 守正笃实23
- 第二章 | 让品牌思维落地26
- 北新建材：制高点品牌战略27
- 专注主业还是多元化28
- 实施品牌战略30
- 构筑品牌护城河32
- 品牌：战略资产而非战术工具37
- 在战略高度重新思考品牌37
- 品牌始于顾客感知40
- 品牌创造价值的路径42
- 越来越重要44
- 品牌屋：在企业层面实施品牌决策47
- 企业层面五层品牌决策48
- 谁来做首席品牌官53
- 品牌树：在产品/业务层面实施品牌决策55
- 三个关键词56
- 品牌树的内涵58
- 品牌树—品牌林—品牌生态61
- 第三章 | 与目标顾客建立强关联64
- 星巴克：粉丝比流量重要65
- “三好”咖啡的坚守66
- 植树而非种草68
- 农夫山泉：与顾客建立强关联69
- 抓住两个关键点70
- 围绕主干有序生长72
- 理性与感性兼顾73
- 从品牌树到品牌林74
- 品牌核心价值：建立与顾客关联的基础76
- 品牌建设一定要有“宪法”77
- 忌“多”和“变”80
- 遴选品牌核心价值：三力筑牢顾客关联82
- 吸引力83
- 传达力83
- 防御力84
- 品牌联想的不断丰富：有序强化顾客关联85
- 从“至简”到“至繁”再到“至简”85
- 理解树冠的结构88
- 比顾客更懂顾客89
- 闯关游戏：规划你的品牌树92
- 第四章 | 将客观表现转化为主观感知95
- 苹果：《1984》与《非同凡想》96
- 比创意更重要的是意义97
- 制造剧场感98
- 不能在第二次给人印象100
- 荣威550：惊艳上市101
- 建品牌冲出红海102
- 先占据顾客心智103
- 让品牌树长出丰满树冠105
- 用母品牌背书107
- 植树工具：品牌策略组合110
- 品牌形象识别体系：让品牌元素发声110
- 营销策略：让目标顾客感知“好”112
- 外部资源：善加利用114
- 植树法则：统领与整合116
- 要有整体图景116
- 策略之间需匹配118
- 兼顾短期和长期目标：两手都抓119
- 第五章 | 社交媒体时代的有效沟通122
- 网易有道：营销成为第三核心竞争力123
- 不烧钱也能获取流量124
- 将流量转化为粉丝126
- 从线上到线下全覆盖129
- 新媒体工具选择：迎接碎片化132
- 善于归类便不复杂132
- 巧拼沟通七巧板133
- 全面覆盖目标顾客137
- 互动时代的沟通：你讲我也要讲138
- 激发互动138
- 场景化持续沟通：润物细无声139
- 懂产品的市场团队不缺创意140
- 借势UGC：共创价值142
- 评价沟通效果：兼顾广度和深度143
- 广度和深度都重要144
- 以阶段性品牌目标来衡量145
- 第六章 | 借力利益相关者148
- 中升集团：终生伙伴149
- 有质量的规模150
- 顾客终生价值152
- 锻造品牌使者153
- 珍惜供应商155
- 诚信为本157
- 借力利益相关者：君子善假于物158
- 利益相关者159
- 由顾客定义事业161
- 让员工成为品牌使者：建立品牌文化163
- 让员工深信不疑164
- 品牌良性循环圈166
- 规范品牌接触点的行为169
- 第七章 | 保持品牌成长与创新171
- 六神：夏天从未离开172
- 一招鲜，吃遍天173
- 当中年危机真的来临175
- 唤醒品牌记忆177
- 守得住经典，当得了网红178
- 持续生长：丰富品牌感知181
- 延展和深化顾客品牌感知181
- 提升品牌价值的可见度183
- 让竞争者的模仿成为品牌更优秀的证明185
- 延展：从品牌到品类186
- 从现有顾客角度着想187
- 提升品类影响力188
- 第八章 | 建设品牌生态190
- 自如：创造高品质租住生活191
- 需求是创业好的出发点192
- 从1到N196
- 永不止步198
- 增长背后的逻辑200
- 多元化红利：建立品牌组合202
- 在资源允许的情况下扩大影响力202
- 旧瓶装新酒204
- 一致的定位206
- 谨慎命名206
- 平台的力量：建立品牌生态207
- 品牌树与品牌屋：融合产品/业务层面与企业层面的品牌决策210
- 第九章 | 测评品牌的表现213
- 三星电子：对营销投入效果心中有数214
- 有据可依215
- 用数字说话218
- 品牌测评系统：多维度221
- 产品品牌测评222
- 公司品牌测评224
- 对标实践：有的放矢225
- 结语 | 源自企业实践的思考229
- 参考文献234
合规获取说明
当前暂无已核验电子书资源。若是商业出版物，建议优先通过出版社、书店或官方电子书平台获取。
常见问题
《于春玲品牌思维课：用品牌树打造持久竞争优势》适合谁读？
适合关注商业判断、组织管理、投资理财、经济趋势和案例分析的读者。
《于春玲品牌思维课：用品牌树打造持久竞争优势》阅读难度高吗？
建议先看简介、目录、作者和相关书籍，再判断是否适合当前阶段阅读。
《于春玲品牌思维课：用品牌树打造持久竞争优势》纸质书值得买吗？
当前暂未接入已核验的纸质书购买链接，建议通过出版社、京东、当当等正版渠道核对版本后购买。
《于春玲品牌思维课：用品牌树打造持久竞争优势》哪个版本更适合？
优先选择作者、译者、出版社、出版年份和 ISBN 信息清楚的版本；经典作品可优先选择校注、导读或权威出版社版本。
在哪里可以合法获取《于春玲品牌思维课：用品牌树打造持久竞争优势》？
当前没有确认授权的电子书下载资源，也暂未接入已核验购买链接；商业出版物不提供未授权下载，建议通过出版社、京东、当当或官方电子书平台核对获取。
如何继续查找《于春玲品牌思维课：用品牌树打造持久竞争优势》相关书籍？
可以进入 于春玲 作者页查看其他作品，也可以通过分类、标签、排行榜、人工推荐和“读完这本还可以读”继续发现相近主题。
相关书籍
