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《热点：社交媒体内容运营逻辑》内容简介
本书从传播媒介百年进化史讲起，品味近十年来社交媒体巨变，将社交媒体和信息圈比喻为蜂巢，把乐于分享信息的人称为“信蜂”，而正是这种蜂巢状的连接方式，造就了社交媒体上一波又一波热点的潮起潮落。本书解析了社交媒体的传播模式和商业逻辑，以及媒体从业者该如何善用蜂巢关系运营社交媒体，做好内容传播和营销传播，将其商业价值最大化。
《热点：社交媒体内容运营逻辑》书籍信息摘要
《热点：社交媒体内容运营逻辑》内容简介与阅读建议，作者 常宁，经济管理，2018年。获取前建议核对作者、出版社、年份、ISBN、版本和正版渠道。相关主题：热点、经济管理。
- 作者：常宁
- 分类：经济管理
- 出版年份：2018
- 出版社：浙江大学出版社
- 页数：292 页
- 语言：中文
- 格式：暂无已核验合规下载格式
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适合关注商业判断、组织管理、投资理财、经济趋势和案例分析的读者。
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目录
- 第一章 蜂巢的前世今生 1
- 一、技术决定论预言成真 3
- 二、媒介变迁四阶段 5
- 三、媒介形态更替催生巨变 9
- 四、媒介变革孕育“蜂巢”初态 18
- 第二章 变革中蜂巢涌动 27
- 一、微博蜂巢: 牵一发而动全身 29
- 二、微信蜂巢: 激流中的婉约派 41
展开全部（共 42 章节）
- 三、共需蜂巢: 精致的舞台剧 54
- 第三章 蜂巢传播三宝： 信蜂、内容和关系 59
- 一、信蜂，蜂巢中的信息搬运工 62
- 二、内容，蜂巢传播的重要给养品 68
- 三、关系，蜂巢信息流动的连接线 78
- 第四章 蜂巢传播红利 83
- 一、“信蜂”无意，营销有心 85
- 二、微博营销对年轻信蜂群体的影响 88
- 三、垂直社交蜂巢传播带来的网红经济 104
- 第五章 蜂群互连中的微妙交互关系 117
- 一、强关系影响小圈子，弱关系沟通大圈子 121
- 二、共情: 强关系和弱关系之间的通关文牒 124
- 三、内容共情如何刺激社交媒体热点爆发? 131
- 四、善用共情，打开营销传播大门 133
- 五、“共情”会促进社交关系互动 152
- 六、蜂群中那些沉默的僵尸关系 153
- 第六章 善用蜂巢关系，成为利益共享者 161
- 一、费心费力的“多余”关系 163
- 二、谁决定了社交产品中的关系数量 166
- 三、点赞和评论如何影响内容分享 171
- 四、海神效应、阿伦森效应和内容传播 174
- 五、“同台不同境”: 信息分享传播的绊脚石 184
- 六、分享有效信息: 减少失衡和焦虑感的好方法 189
- 七、僵尸关系的罪与罚催生“信息推销员” 192
- 第七章 营销中的蜂群需求管理 199
- 一、定位理论的不变与变 202
- 二、营销容易，精准很难 207
- 三、年轻信蜂对社会化营销信息的态度和需求 215
- 四、互联网产品设计中的蜂群需求把控 228
- 第八章 蜂巢营销传播中的道与术 241
- 一、影视营销传播解读 245
- 二、品牌危机公关传播解读———百岁山广告的“反转”战 255
- 三、产品营销传播解读 263
- 四、内容营销之道 269
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常见问题
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