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《出圈：人人能看见，人人会喜欢》内容简介
本书为广告鬼才叶明桂继《如何把产品打造成有生命的品牌》之后，又一本介绍营销策略、广告创意、品牌塑造的倾力之作。一个广告老师傅40余年的心法总结，写给营销人员毫无保留的压箱底儿绝活。
《出圈：人人能看见，人人会喜欢》书籍信息摘要
《出圈：人人能看见，人人会喜欢》内容简介与阅读建议，作者 叶明桂，经济管理，2023年。获取前建议核对作者、出版社、年份、ISBN、版本和正版渠道。相关主题：出圈、经济管理。
- 作者：叶明桂
- 分类：经济管理
- 出版年份：2023
- 出版社：中信出版社
- 页数：248 页
- 语言：中文
- 格式：暂无已核验合规下载格式
《出圈：人人能看见，人人会喜欢》适合哪些读者？
适合关注商业判断、组织管理、投资理财、经济趋势和案例分析的读者。 评分 7.3 可作为选书参考。
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版本
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目录
- 推荐序
- 桂爷品牌：永远在路上 陈思诺 XIII
- 桂爷指路：如何成为策略高手 劳博 XVI
- 序 言 XXIII
- 企划、业务与创意人员
- 企划人员：特质与能力 003
- 业务、创意人员如何与企划人员合作 008
- 与客户沟通要讲好听的实话 013
展开全部（共 66 章节）
- 如何保有对广告的热情 015
- 业务人员如何应对“要好还是要快” 016
- 与客户的交往并不一定要打成一片 017
- 客户主管的进步需要难缠的客户 019
- 好创意必须和策略相关 020
- 定义正确的商业课题
- 商业环境分析的五大维度 026
- 生意从哪里来 030
- 商业目标的落地与执行 037
- 策略的原点
- 理解策略 049
- 完整传播策略的思维架构 053
- 洞察
- 什么是洞察 061
- 什么不是洞察 062
- 创意洞察：找到让信息活起来的支点 064
- 塑造打动人心的广告 065
- 找到洞察需要相信直觉 067
- 找到洞察的两种方法 068
- 创意
- 创意是广告的核心 075
- 与众不同的创意来自杰出的创意人才 077
- *出的创意人有三大特质 080
- 你要做乳牛，还是要做挤奶工? 081
- 创意作品的 5 个创作阶段 086
- 打造出圈品牌
- 解决人类学角度的销售问题 095
- 形成消费者潜意识的产品竞争力 097
- 需要占领行业类别的制高点 099
- 快速建立品牌知名度与偏心度 102
- 创造有利于不同产品线的共同销售场景 103
- 品牌梳理
- 提出动人的品牌主张 116
- 建立品牌与人偏心的关系 119
- 塑造迷人的品牌个性 121
- 创造差异化的风格 122
- 品牌要像人一样表达善意 124
- 品牌基因
- 如何提炼、总结品牌基因 130
- 找到可以撬动品牌的文化张力 139
- 和企业大老板的沟通心得
- 为自己塑造一个不会失败的形象 146
- 将自己定位成不可取代之人 147
- 从人类学角度，询问关于业务的问题 148
- 千方百计加对方的微信 149
- 懂得察言观色，审时度势 150
- 信手拈来的案例*具说服力 150
- 点亮自己，照亮别人 151
- 在客户兴致*高的时候报价 151
- 没有明确的结案时间将是一场灾难 152
- 仪式感创造永恒的记忆 155
- 一些广告老师傅的体会
- 广告的原则 167
- 留不住人才的原因 173
- 生存之道 177
- 附录A 如何做咖啡广告 183
- 附录 B 如何做方便面广告 197
- 结 语 策略中的阿桂 胡湘云 213
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常见问题
《出圈：人人能看见，人人会喜欢》适合谁读？
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《出圈：人人能看见，人人会喜欢》阅读难度高吗？
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