《国际市场营销：理论、环境与策略》内容简介与阅读建议

《国际市场营销：理论、环境与策略》内容简介

本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，立足我国改革开放实践，借鉴西方国际市场营销学的基本理论体系，系统描述了国际市场营销的概念、理论和实践。 内容涵盖国际市场营销的基本概念、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、市场细分及营销组合策略制定等。 全书共设12章，每章由本章学习要求、引导案例、知识讲解、本章小结、知识应用等板块组成，采用“教、学、做、练”一体化教学模式。通过学习，读者可以掌握国际市场营销的基本理论和方法，并能运用所学知识分析问题、解决问题。 本书可作为高等院校市场营销、国际贸易、国际商务、国际金融等经管专业的教学用书，也可供相关从业者学习和参考。