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《互联网环境下企业网络营销渠道选择研究》内容简介
随着互联网的兴起，越来越多的企业重新设计适应全球市场的营销策略，探索适合自身的网络营销发展道路。杨立钒编著的《互联网环境下企业网络营销渠道选择研究》从企业管理战略视角展开分析，运用因子分析、Logistic回归模型、多元回归分析等实证研究工具，对影响网络营销渠道选择的因素和绩效问题进行了深入分析。《互联网环境下企业网络营销渠道选择研究》梳理了网络营销渠道的基本理论，概括了网络营销渠道的主要7种类型和13种具体表现，将网络营销渠道划分为网络信息渠道和网络交易渠道，在此基础上构建起影响企业网络营销渠道的概念模型，揭示了内外部因素在企业选择网络营销渠道中的重要作用。《互联网环境下企业网络营销渠道选择研究》适合高等院校市场营销专业、电子商务管理专业、企业管理专业的师生作为辅助教材使用，可作为企业管理人员的参考用书。
《互联网环境下企业网络营销渠道选择研究》书籍信息摘要
《互联网环境下企业网络营销渠道选择研究》内容简介与阅读建议，作者 杨力钒，经济管理，2012年。获取前建议核对作者、出版社、年份、ISBN、版本和正版渠道。相关主题：营销、互联网、企业、经济管理。
- 作者：杨力钒
- 分类：经济管理
- 出版年份：2012
- 语言：中文
- 格式：暂无已核验合规下载格式
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目录
- 第1章 绪论
- 1.1 问题的提出
- 1.1.1 令人深思的四个案例
- 1.1.2 研究的问题
- 1.2 研究的背景
- 1.2.1 电子商务及网络营销发展的总体概况
- 1.2.2 我国电子商务及网络营销的发展
- 1.3 研究的主要内容与技术路线
展开全部（共 89 章节）
- 1.3.1 研究的主要内容
- 1.3.2 研究的技术路线
- 1.4 研究的目标与意义
- 1.4.1 研究的目标
- 1.4.2 研究的意义
- 1.5 本研究的创新点
- 第2章 文献综述
- 2.1 互联网——市场营销的新渠道
- 2.1.1 传统营销理论对营销渠道的理解
- 2.1.2 互联网也是一种营销渠道
- 2.2 网络营销渠道的界定和分类研究
- 2.2.1 网络营销渠道的界定
- 2.2.2 网络营销渠道的分类研究
- 2.3 网络营销渠道理论变革研究
- 2.3.1 网络营销渠道理论演变轨迹
- 2.3.2 营销渠道理论演变的启示
- 第3章 企业网络营销渠道选择问题研究分析
- 3.1 企业传统营销渠道选择的研究
- 3.1.1 传统营销渠道的研究视角
- 3.1.2 传统营销渠道选择的研究对象
- 3.2 企业网络营销渠道选择的研究
- 3.2.1 网络营销渠道的研究视角
- 3.2.2 网络营销渠道选择的主要研究内容
- 3.2.3 网络营销渠道选择的研究争论
- 3.2.4 网络营销渠道选择的研究理论
- 第4章 研究概念模型与研究假设
- 4.1 研究的理论模型
- 4.2 研究的概念模型
- 4.2.1 概念模型
- 4.2.2 研究变量的基本概念
- 4.2.3 具体潜变量的发展
- 4.3 企业网络营销渠道选择的外在因素及研究假设
- 4.3.1 行业因素与企业网络营销渠道选择
- 4.3.2 市场因素与企业网络营销渠道选择
- 4.4 企业网络营销渠道选择的内在因素及研究假设
- 4.4.1 企业因素与企业网络营销渠道选择
- 4.4.2 企业营销战略与企业网络营销渠道选择
- 4.5 网络营销渠道的采纳强度与企业绩效关系的研究假设
- 4.5.1 网络信息渠道采纳程度对企业绩效的影响
- 4.5.2 网络交易渠道采纳程度对企业绩效的影响
- 4.6 企业规模的调节作用
- 第5章 企业网络营销渠道选择的问卷设计
- 5.1 观测变量的设计
- 5.1.1 外部行业的观测变量
- 5.1.2 外部市场的观测变量
- 5.1.3 企业内部的观测变量
- 5.1.4 内部营销策略的观测变量
- 5.1.5 网络营销渠道的测量
- 5.2 试调查准备(PrePilot Study)
- 5.3 试调查(Pilot Study)
- 5.3.1 问卷信度
- 5.3.2 问卷效度
- 5.4 试调查后对问卷的修正
- 第6章 实证分析与结果
- 6.1 数据收集和样本特征
- 6.1.1 数据收集过程
- 6.1.2 调查对象的选取准则
- 6.1.3 样本的特征描述
- 6.2 前因与网络营销渠道选择的相关关系分析
- 6.2.1 自变量分析
- 6.2.2 因变量分析
- 6.2.3 自变量与因变量的关系模型
- 6.3 网络营销渠道选择与企业绩效的关系分析
- 6.3.1 自变量分析
- 6.3.2 因变量分析
- 6.3.3 自变量与因变量的关系模型
- 6.3.4 结果讨论
- 第7章 研究结论、总结与展望
- 7.1 研究结论
- 7.1.1 网络营销渠道选择前因的主要结论
- 7.1.2 网络营销渠道选择结果的主要结论
- 7.2 管理启示
- 7.3 本书总结
- 7.4 研究展望
- 附录1 企业网络营销渠道选择状况预调查准备(英文版)
- 附录2 企业网络营销渠道选择状况预调查准备(中文版)
- 附录3 企业网络营销渠道选择状况预调查表
- 附录4 《互联网环境下企业网络营销渠道选择状况调研问卷》
- 参考文献
- 《互联网环境下企业网络营销渠道选择研究》扫描版[PDF]大小：已经过安全软件检测无毒，请您放心下载。
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