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《认知锥》内容简介
后流量时代，流量红利消退，企业该如何破解流量困局，实现品牌逆袭? 唯有“认知”才是破解之法。只有让消费者“秒懂”品牌与产品，流量是量，认知是质，有质有量方能迎来超级爆品，“认知满分”是后流量时代*值得修炼的内功。 本书正是作者基于对“后流量时代”的准确认知，以多年实战经验为读者总结提炼了三位一体的“认知锥”，从定位、视觉、听觉、体验全方面入手，通过词汇锥、符号锥、体验锥的打造与重叠，帮助品牌提高用户认知、产品提高有效转化，从而成功打造超级爆品。
《认知锥》书籍信息摘要
《认知锥》内容简介与阅读建议，作者 黄伟，经济管理，2021年。获取前建议核对作者、出版社、年份、ISBN、版本和正版渠道。相关主题：认知、定位、品牌管理、经济管理。
- 作者：黄伟
- 分类：经济管理
- 出版年份：2021
- 出版社：低音•北京联合出版公司
- 页数：264 页
- 语言：中文
- 格式：暂无已核验合规下载格式
《认知锥》适合哪些读者？
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版本
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目录
- 推荐序
- 自 序
- 第一章 永远不能放弃的品牌认知
- 01 认知是企业必争之地
- 企业的核心资产，就是品牌认知
- 从0到1，认知是一切生意的起点
- 高认知企业杀死低认知企业
- 02 认知的黑暗魔咒
展开全部（共 83 章节）
- 认知难：如何从自我认知跨维到用户认知
- 认知慢：认知路径正在革命
- 认知贵：流量难以高效转化的痛点
- 03 打响认知“闪电战”
- 第二章 认知锥：三锥一点，饱和打击
- 01 认知锥：以集中兵力原则，打爆认知
- 集中兵力有多重要?
- 汇聚词汇锥、符号锥、体验锥三倍兵力，实现三锥合一
- 认知锥实现倍增级的转化
- 想做到认知满分，必须实现“秒懂”
- 02 为什么非得多种感官认知和重叠?
- 单一的感官营销不管用了
- 多种感官重叠，让认知从量变到质变
- 有认知的“护城河”，企业才能稳守巨量无形资产
- 03 认知锥，品牌创始人的必修课
- 未来是首席认知官的时代
- “被认知”就是企业的自来水
- 认知变现
- 第三章 三步打通：从定位到认知
- 01 定位是基础，“三锥”来检验
- 02 “定位”有陷阱?想要避开陷阱，请先寻找“愿力”!
- 被感知的愿力
- 愿力对品牌有多重要?
- 品牌实战中的愿力提炼
- 03 从人类母体价值观出发，找到愿力
- 04 以三步法则打造认知锥
- 第四章 法则一：打造“词汇锥”，实现定位词汇化
- 01 不可或缺的“三板斧”
- 02 品牌战就是故事战——把定位转化成故事说给消费者听有效
- 故事拯救品牌，故事提升购买欲
- 03 如何打造品牌故事?
- 思路一：品牌自带故事
- 思路二：找到品牌可关联的故事
- 思路三：品牌自造故事
- 思路四：从产品角度入手
- 思路五: 从消费者体验切入，内容即是故事
- 思路六：跨界合作讲故事
- 04 好的名字改变企业命运
- 05 用“四象限”给品牌起个好名字
- 相关品类
- 拟人和拟物
- 相重
- 相熟
- 06 广告语就是压制战
- 07 爆款广告语怎么起?
- 一个出发点
- 给我一个购买动机
- 一个终购买板机
- 二次传播打通多重感官
- 第五章 法则二：打造“符号锥”，实现词汇符号化
- 01 符号是词汇好的具象表达
- 02 符号锥构成要素之一：Logo及辅助图形
- 三杯咖啡的故事
- Logo升级，需谋定而后动
- 公域符号变为私域符号，快速生成自带流量的Logo
- 巧用辅助图形
- 03 符号锥构成要素之二：品牌色
- 04 符号锥构成要素之三：代言人或IP形象
- 第六章 法则三：打造“体验锥”，实现符号体验化
- 01 符号终目的是引发用户去体验
- 02 三种方式引爆感官体验系统，成功打造“体验锥”
- 创造可辨识的碎片化符号
- 利用可种草的跟风
- 打造可沉浸的感官体验
- 03 创造店铺品牌资产，不能等
- 第七章 三锥合一，才是认知的无冕之王!
- 01 不重叠，就会被黑暗淹没
- 可怕的是不为人知
- 四个挣扎出头的“年轻品牌”
- 03 用认知锥打造倍增级实效
- 04 5G时代，倍速占据用户认知
- 5G时代品牌营销的五大趋势
- 5G技术对于认知锥的影响
- 结语：认知锥，你学得会
- 浏览器不支持脚本！
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常见问题
《认知锥》适合谁读？
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《认知锥》阅读难度高吗？
建议先看简介、目录、作者和相关书籍，再判断是否适合当前阶段阅读。
《认知锥》纸质书值得买吗？
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