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《创业创品牌：创业企业先发制人的9大方法》内容简介
创业就是创品牌 只要提供更好的产品就能胜出竞争吗? 在两台一模一样的空调上分别贴上格力和美的的标志，他们依然选择贴有格力标志的那台空调，消费者认的是品牌而不是产品。格力比美的拥有更好的空调吗?或许是的，但普通的消费者如何判断?更多消费者选择格力是因为“格力是空调第一品牌”。 企业和消费者的逻辑恰好相反，企业认为更好的产品就可以卖得更好，而消费者认为卖得更好的才是更好的产品。 如果你还认为更好的产品可以赢得竞争，那你可能永无出头之日。 产品好只是基本要求，但你别指望拥有好产品就能成功，你需要学会如何创建成功品牌。
《创业创品牌：创业企业先发制人的9大方法》书籍信息摘要
《创业创品牌：创业企业先发制人的9大方法》内容简介与阅读建议，作者 杨凯恩，投资理财，2016年。获取前建议核对作者、出版社、年份、ISBN、版本和正版渠道。相关主题：创业、品牌、企业、投资理财。
- 作者：杨凯恩
- 分类：投资理财
- 出版年份：2016
- 语言：中文
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目录
- 序言 创业就是创品牌
- 第1章 创业企业的品牌机会 // 1
- 1.商业的分化 // 2
- 2.消费需求的多样性 // 4
- 3.互联网的大机遇 // 5
- 4.创业者的自身优势 // 7
- 5.大企业的失误 // 9
- 第2章 成功品牌的真谛 // 11
展开全部（共 70 章节）
- 1.品牌与商标 // 12
- 2.消费者的心智模式 // 17
- 3.品牌二元法则 // 20
- 4.品牌背后的关键力量 // 22
- 5.品牌价值的决定因素 // 23
- 6.强势与弱势品牌 // 24
- 第3章 创建品牌的七大误区 // 27
- 1.更好的产品就能赢吗 // 28
- 2.创品牌还是卖产品 // 31
- 3.能满足顾客需求就够吗 // 32
- 4.提升知名度就能促进销售吗 // 36
- 5.创建品牌就需要做广告 // 37
- 6.品牌就是一个形象或理念 // 38
- 7.品牌延伸可以利用品牌资产 // 40
- 第4章 创建成功品牌的最佳机会 // 43
- 1.开创一个新品类 // 46
- 2.开创新品类的管理学依据 // 49
- 3.品类的基本类型 // 50
- 4.对品类的重要认识 // 52
- 5.开创新品类的疑问 // 55
- 6.开创新品类的九大方法 // 58
- 第5章 创建成功品牌的十大要点 // 81
- 1.为新品类命名 // 82
- 2.为新品类定位 // 84
- 3.取一个好的品牌名称 // 92
- 4.给品牌设计一个独特的视觉符号 // 98
- 5.聚焦一款产品 // 112
- 6.界定原点人群 // 116
- 7.确定原点市场(线下市场) // 118
- 8.聚焦原点渠道 // 119
- 9.采用公关方式启动新品牌 // 121
- 10.投入时间和耐心 // 123
- 第6章 如何做好品牌经营 // 125
- 1.推广新品类 // 126
- 2.防止品牌风尚化 // 127
- 3.保持聚焦 // 130
- 4.谨慎促销 // 142
- 5.用好公关 // 149
- 6.做好广告 // 151
- 7.容纳竞争 // 152
- 8.重新定位 // 153
- 9.进化品牌 // 155
- 10.分化品类 // 157
- 第7章 最重要的品牌法则 // 159
- 1.成为第一 // 160
- 2.差异化 // 164
- 3.聚焦 // 166
- 第8章 明确互联网品牌战略 // 175
- 1.何为互联网品牌 // 176
- 2.互联网的商业价值 // 177
- 3.如何明确互联网品牌战略 // 178
- 第9章 互联网品牌的创建之道 // 181
- 1.极度聚焦 // 182
- 2.明确的差异化 // 184
- 3.取个好品牌名 // 187
- 4.用好公关传播 // 190
- 5.谨防掉进低价的陷阱 // 192
- 6.谨防掉进品牌延伸的陷阱 // 193
- 参考文献 // 196
- 后记 // 197
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