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《AIGC重塑营销：基于AI的全链路营销实战》内容简介
本书从使用功法、营销实战、营销组织变革三个层面，系统且深度解读了AIGC如何应用于企业全域、全链路营销。本书所有内容均来自作者的线下企业实训课程，书中包含了课程的所有精华内容。这套实训课程已经有超百家企业报名学习，并得到了企业一致好评。至本书完稿时，几乎所有参与实训的企业都已经落地实践，并获得了远超报名费(每家企业报名费均不低于10万元)的利润。
《AIGC重塑营销：基于AI的全链路营销实战》书籍信息摘要
《AIGC重塑营销：基于AI的全链路营销实战》内容简介与阅读建议，作者 车马，经济管理，2024年。获取前建议核对作者、出版社、年份、ISBN、版本和正版渠道。相关主题：AIGC、营销、AI、经济管理。
- 作者：车马
- 分类：经济管理
- 出版年份：2024
- 出版社：机械工业出版社
- 页数：382 页
- 语言：中文
- 格式：暂无已核验合规下载格式
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目录
- 目 录
- 前言 AIGC引发的营销变革
- 上篇 能力、边界、工具和功法
- 第1章 AIGC及其在企业和营销中的应用 3
- 第1节 AIGC概览 3
- GPT-4掀起AIGC应用狂潮 3
- AIGC更新了公众对内容的理解 4
- AIGC工具的类型及代表 6
展开全部（共 253 章节）
- AIGC工具的使用途径和使用条件 7
- 关于AIGC工具的收费 8
- 第2节 AIGC在企业中的应用情况 9
- 不同规模的企业对AIGC的使用 10
- 不同类型的企业对AIGC的使用 11
- AIGC对中小微企业的特殊意义 11
- 第3节 AIGC的局限、适用场景和正确使用方式 14
- AIGC的局限 14
- AI技术的适用场景 16
- 企业落地AIGC的基本方法—三步三分支法 19
- 第4节 AIGC在营销全域、全链路中的四大价值 24
- 深入理解四大价值 24
- 四大价值的内在联系和执行顺序 25
- 第2章 文本类AIGC工具及其使用功法 27
- 第1节 主要文本类AIGC工具及其基本用法 27
- 主要工具 28
- 文本类AIGC工具的界面构成 29
- 文本类AIGC工具的基本用法 30
- 第2节 生成高质量文本的功法—SWIFT雨燕功法 33
- 第3节 SWI结构化功法 36
- S—描述场景 36
- W—表达需求 39
- I—验收成果 41
- SWI的循环改进 42
- 随机探索，增强答案 44
- 第4节 F功法 46
- F—互动反馈 46
- F—询问挖掘 47
- F—内容投喂 48
- F—思维框架 52
- 第5节 T功法 56
- 专属模板的构建和使用流程 57
- 专属模板的3种形式 59
- 模板的工具支持 60
- 专属模板的分拆和更新 61
- 第6节 GPT的特殊模板用法—GPTs入门 61
- 第7节 SWIFT雨燕功法的完整体系和底层能力要求 63
- SWIFT雨燕功法的综合应用 64
- 不同水平的人运用功法得到不同的效果 65
- 第3章 图片类AIGC工具及其使用功法 67
- 第1节 图片类AIGC工具及选择方法 67
- 主要工具 67
- 工具选择的建议 68
- 生成图片的方式 69
- 第2节 文生图提示词通用功法 70
- 文生图提示词的基本表达风格 70
- 文生图提示词的通用结构 71
- 艺术词 73
- 借助提示词工具，快速提升提示词能力 79
- 第3节 DALL·E 3及其使用功法 79
- DALL·E 3的特点和基本使用方法 79
- DALL·E 3应用实例 81
- 第4章 Midjourney及其使用功法 86
- 第1节 Midjourney的特点和基本使用方法 86
- Midjourney的适用人群和场景 86
- Midjourney出图前的准备 87
- 出图的基本步骤 91
- 第2节 写好提示词，更好地以文生图 95
- Midjourney提示词结构 95
- 文本提示词的细分结构和写法 96
- 参数 97
- 默认选项设置 99
- 提示词示例 101
- 用好/describe命令，快速提升关键词能力 102
- 第3节 Midjourney的以图生图方式 106
- /blend方式生图 106
- /imagine方式生图 107
- 第4节 在Midjourney中保持角色的一致性和可控性 111
- 垫图法 112
- 基于seed值的微调 114
- 多状态、多角度提示词 116
- 命名微调法 117
- Vary(Region)局部重绘 119
- 第5章 Stable Diffusion及其使用功法 124
- 第1节 全面认识SD 125
- SD对营销的高价值 125
- SD的用户界面 127
- SD的使用途径 128
- SD的适用人群 129
- SD的操作界面和基本操作流程 129
- 第2节 理解和选用SD中的模型 131
- Checkpoint大模型和VAE 131
- LoRA模型 134
- Embedding模型 136
- 从模型市场获取模型 136
- 第3节 精确控制效果的SD提示词实战功法 138
- 正面提示词和负面提示词 138
- 合理设置提示词权重，优先保障重要特征的表现 140
- 用好精细表达方法，帮助AIGC准确理解主体的多特征 143
- 用好BREAK，给关键词准确分组 144
- 第4节 参数设置和调节 146
- 采样方法和迭代步数 147
- 相关性 149
- 随机数种子 149
- 第5节 SD文生图基本流程举例 150
- 第6节 SD的图生图功能 153
- 基本图生图功能 153
- 局部重绘图生图的参数设置 154
- 第7节 ControlNet的概念与应用 156
- 第8节 训练LoRA模型 161
- 素材集准备 162
- 环境训练 164
- 模型训练 164
- 模型测试 164
- 第9节 高效学习和应用SD的方法 165
- 第6章 其他类AIGC工具及其使用功法 167
- 第1节 视频类AIGC工具及其使用功法 167
- 生成视频的方式和工具 167
- 生成视频的文本提示词功法 172
- 实拍视频转CG动画工具 174
- 视频素材采集、组装类生成工具 175
- 第2节 数字人工具及其使用功法 176
- 数字人及其应用场景 177
- 数字人的训练和使用 178
- 第3节 生成3D模型、CG动画的工具 180
- 生成3D模型的工具—CSM 180
- 根据角色图片生成动画的工具—Sketch 180
- 第4节 音频类AIGC工具及其使用功法 181
- 中篇 AIGC在营销全域、全链路的实操
- 第7章 营销全域、全链路中AIGC的重大作用 187
- 第1节 数字化环境塑造的营销全域、全链路 188
- 营销环境的变迁与营销理论的进化 190
- 新4C法则 191
- Inbound营销方法论 192
- 线上营销的公域和私域 193
- 全域双漏斗营销模型 196
- 数字化时代的营销全链路 197
- 第2节 营销全域、全链路中内容的地位 199
- 内容营销理论 199
- 内容营销 203
- 第3节 持续做好营销内容非常难 206
- 第4节 AIGC对营销全域、全链路内容生成的重大价值 209
- AIGC对公域内容的重大作用 209
- AIGC对私域内容的重大作用 210
- AIGC对B2B营销内容的重大作用 211
- AIGC对A/B测试等高级方法的重大作用 211
- 第5节 AIGC时代营销内容生成的通用思路和流程 212
- 第8章 借助AIGC设计产品、品牌名和包装 216
- 第1节 与AIGC协作探索品牌名和Slogan 217
- 创作品牌名、Slogan和品牌故事的实例 217
- 设计LOGO的实例 226
- 第2节 借助AIGC工具设计产品 236
- 第3节 设计包装 242
- 包装设计的3个阶段 242
- 专业包装设计工具Package Design AI 248
- 第4节 借助AIGC生成品牌专属声音和专属模特 250
- 设计声音标识 250
- 设计视频的背景音乐 251
- 生成专属模特 251
- 第9章 借助AIGC持续、高效地创作优质
- 公域营销内容 253
- 第1节 利用AIGC生成文字内容 254
- 基本流程 254
- 利用专属模板高效复用训练成果 256
- 为什么SEO内容特别适合用AIGC生成 258
- 第2节 借助AIGC创作营销视频 259
- 利用文本类AIGC生成短视频脚本 260
- 进行素材制作 261
- 进行视频特效制作和剪辑 261
- 第3节 利用数字人生成短视频内容 266
- 第4节 借助AIGC做好公域的用户互动 271
- 第10章 借助AIGC做公域营销 274
- 第1节 做活动 274
- 第2节 做直播 275
- 直播必须先进行脚本策划 276
- 直播脚本的4个核心要素 276
- 直播脚本模板 277
- 脚本的持续迭代 278
- 利用数字人做直播 279
- 第11章 AIGC在私域营销场景中的应用 281
- 第1节 朋友圈内容策划与生成 281
- 整体规划 282
- 具体内容生成 285
- 第2节 借助AIGC进行私域营销内容生成 286
- 第3节 AIGC客服场景应用 289
- 第4节 AIGC在客户再开发场景中的应用 291
- 第12章 AIGC触发营销组织的变革 294
- 第1节 组织管理决定业务极限 294
- 组织决定业务 294
- 典型行业的成功企业案例 295
- 第2节 AIGC对营销人员的冲击 299
- AIGC引发了内容工作的代际革命 299
- AIGC对营销人员能力的基本要求 300
- 第3节 AIGC对营销组织的冲击 301
- 第4节 不同企业的全域、全链路营销组织综合设计 304
- 全域、全链路营销组织架构设计的步骤 305
- ToC小微企业全域、全链路营销组织架构设计 306
- ToC中型企业全域、全链路营销组织架构设计 309
- ToB企业全域、全链路营销组织架构设计 312
- 下篇 AIGC在企业中的高层次实战
- 第13章 AIGC与企业经营全层次 319
- 第1节 企业经营的全层次 319
- 天：商业环境洞察 320
- 地：企业资源+组织能力 321
- 中间层之商业空间定位和商业模式设计 322
- 中间层之日常经营 324
- 天层之下各层的有机联系和动态变化 325
- 第2节 企业应用全层次图的原则和方法 326
- 企业应用全层次图的原则 326
- 上下互动，持续迭代 327
- 数字技术对企业经营全层次的影响 328
- 第3节 AIGC对企业经营全层次的影响 329
- 天：AIGC颠覆商业环境 329
- 地：AIGC快速提升组织能力 329
- 中间三层：AIGC改变商业空间、商业模式和日常经营 330
- 第14章 AIGC与商业空间 331
- 第1节 商业空间的构成及与上下层的关系 331
- 商业空间的概念 332
- 商业空间的四维构成 333
- 4个维度扩展潜力的区别 334
- 多个维度之间的关联促进和相应机会 335
- 第2节 企业对商业空间的主动开拓 337
- 对商业空间的主动开拓 337
- 对商业空间的细分 338
- 数字技术对商业空间变迁的重大影响 341
- 数字化大背景下，企业应对商业空间变迁的
- 对比案例 341
- 第3节 AIGC对商业空间的革命性影响 343
- AIGC对不同行业的冲击 343
- AIGC对商业空间各维度的不同影响 347
- 第4节 应对AIGC冲击的态度和对策 348
- 一个态度—放弃护城河幻想，
- 积极拥抱AIGC 348
- 两个基本对策 350
- 第15章 AIGC与商业模式 353
- 第1节 商业模式及商业模式理论 353
- 商业模式的概念 353
- 不同商业模式理论的异同 354
- 第2节 十字风车商业模式理论及其实战 358
- 十字风车商业模式理论简介 358
- 用十字风车商业模式理论分析先进商业模式 362
- 第3节 AIGC对商业模式的深刻影响 364
- AIGC对建筑设计行业商业模式的影响 365
- AIGC对教育行业商业模式的影响 366
- AIGC对服装行业商业模式的影响 367
- 第16章 企业借助AIGC全面升级的实战兵法 369
- 第1节 商业空间、商业模式和营销升级的章法 369
- 商业空间迁移、商业模式升级与营销的关系 370
- AIGC在企业落地的技术保障 370
- 企业应用AIGC的难度和阻力 372
- 第2节 AIGC对小微企业的影响 373
- 大概率选择—企业家把自己“活成”一个团队 374
- 企业家必须借助AIGC进行深度思考 376
- 第3节 AIGC对中型企业的影响 377
- 第4节 AIGC对大型企业的影响 380
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常见问题
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