《超级IP运营攻略》内容简介与阅读建议

《超级IP运营攻略》内容简介

1.移动互联网时代，层出不穷的新产品、新模式、新玩法等各种新生事物导致人们的注意力被过度分散，快速增长的获客成本使很多企业陷严重发展困境。而自带流量的超级IP，无疑为解决这一问题提供了有效途径。从2014年市场中出现少量天价IP，到2015年与2016年的持续催化，如今的IP价值泡沫问题尤为突出，IP运营失败案例不计其数，但这并不能阻挡广大创业者与企业的脚步，没有谁甘心错过这一新的万亿级风口。 2.作为内容产业细分领域的IP，也是企业造泛娱乐生态的核心切，它串联起了多元化的文娱产业，为从业者提供了与众不同的想象空间。为了增加价值，网络文学平台、视频网站、游戏厂商等IP产业上游生产商，基于自身所掌握的优质IP资源，造集IP孵化、验证、运营等诸多环节为一体的全版权运营模式。 3.IP正成为新的连符号和话语体系。2015年被称为中国IP元年。IP是移动互联时代信息过剩、注意力稀缺的必然产物。它从游戏素材版权到影视、动漫、游戏的泛娱乐表达，而扩展为新商业模式的阶与组成要素。超级IP，作为代表互联网风口的全新物种的构成要素是什么？商业场景如何构建？流量如何变现？本书全面解读超级IP，虽然绝大多数创业者与企业在资源方面存在较大劣势，但可以从本书中借鉴其模式与经验，降低试错成本，找到适合自身的IP产业切，并从万亿级IP风口中分一杯羹。 4.作为泛娱乐产业观察者，IP产业研究者与从业者，本书三位作者在和业内人士行交流互动时，发现很多IP创业者及企业在如何抓住IP风口，全面发掘IP商业价值等方面存在诸多困惑与不解，很多人认为只要拥有热门IP，根本不用担心流量、价值变现。鉴于此，作者在对多年的思考与分析行总结，并结合自身的从业经验及大量实践案例的基础上，创作了本书。本书全面解读超级IP，帮助读者降低企业试错成本，找到适合企业IP产业的切，在IP风口借一分力。