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《超级符号就是超级创意》内容简介
《超级符号就是超级创意》由华杉所著，属经济管理类书籍。本站整理内容简介、分类标签、相关书籍和合规下载入口，获取前建议核对书名、作者和版本信息。
《超级符号就是超级创意》书籍信息摘要
《超级符号就是超级创意》合规电子书下载，作者 华杉，经济管理，资源格式。查找时建议核对作者、出版社、年份、目录、授权状态和文件格式。
- 作者：华杉
- 分类：经济管理
- 语言：中文
- 格式：资源
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适合关注商业判断、组织管理、投资理财、经济趋势和案例分析的读者。
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目录
- 序：你的品牌超级符号是什么？
- 第一章
- 品牌就是符号
- 什么是超级符号？
- 建立品牌就是建立符号
- 商品也是符号
- 符号在品牌战略中的价值
- 用符号打造品牌最小记忆单位
展开全部（共 60 章节）
- 超级符号的超级在哪里？
- 构建品牌符号的五大路径
- 视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性
- 品牌寄生，把品牌寄生在消费者的生活行为中
- 你的“品牌超级符号”是什么？
- 第二章
- 如何用一句话就说动消费者购买？
- 一句说动消费者购买的话，就是品牌的超级话语
- 要说动，既不需要经过说清，也不需要说服
- 超级话语，要能让人行动
- 超级话语，是嫁接了人类文化的符号
- 超级话语要一目了然，一见如故，不胫而走
- 超级话语必定是口语，因为传播是一种口语现象
- 超级话语，不是文案，是说话
- 超级话语，是设计一句话让消费者传给他的亲朋好友
- 超级话语，不仅要是口语，还要是“套话”
- 超级话语，要么始于俗语，要么进化成俗语
- 超级话语，只用陈述句和行动句
- 传播的关键在于传，所有的创意在于发动如何传
- 超级符号和超级话语，品牌最大的传播能量
- 第三章
- 用词语创造流行看法
- 用词语征服世界
- 奥巴马用词语征服美国的故事
- 词语不仅能让别人做事情，还能控制人的思想
- 命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资
- 产品命名，不要死守注册商标思维
- 命名必须是听觉词语
- 产品即命名：先有词语，后有产品
- 词语比话语更权威，因为词语是不变的，话语是常变的
- 学会“定义思维”，每个公司都应该编写自己的《企业词典》
- 第四章
- 一切创意都是为了降低营销传播成本
- 品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制
- 品牌的本质是降低企业、消费者、社会的营销、选择、监督成本
- 品牌选择成本越低，选择的消费者就会越多
- 品牌命名的营销传播成本
- 品牌标志的营销传播成本
- 改标志的营销传播成本
- 包装的营销传播成本
- 广告口号的营销传播成本
- 电视和视频广告的营销传播成本
- 卡通形象的成本本质——要有“文化原型”
- 品牌文化的成本本质——人类文化
- 报刊广告的成本本质——直接决策成本
- 降低社会的监督成本，是品牌成立的根本
- 品牌出事怎么办？
- 第五章
- 制定战略，要以企业社会价值为出发点
- 企业得以生存，根本原因是企业对社会有价值
- 企业社会价值的三个层次：拳头产品、权威专家、梦想化身
- 企业经营的最高境界是永续经营，100年后还在
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《超级符号就是超级创意》适合谁读？
适合关注商业判断、组织管理、投资理财、经济趋势和案例分析的读者。
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