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《场景营销》合规电子书下载
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《场景营销》内容简介
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《场景营销》书籍信息摘要
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- 分类：经济管理
- 语言：中文
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版本
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目录
- 书名页
- 版权信息
- 前言 为何说“场景为王”
- 第一部分 无限媒体如何变革商业
- 第1章 场景营销革命的三大关键点
- 来自多项研究的一个重大发现
- 有限让位于无限
- 场景营销的三大关键
展开全部（共 61 章节）
- 第2章 新消费者，新消费者旅程
- 新消费者超越了标签
- 新消费者旅程
- 第二部分 场景如何在营销中起作用
- 第3章 场景架构图：冲破噪声
- 场景循环
- 何为“场景架构图”
- 第4章 可得即用：帮助人们实现当下追求的价值
- 强迫体验：要求关注
- 直接体验：传递信息
- 有机体验：大量的互动
- 第5章 客户许可：配合个人，满足他们的要求
- 要么是内隐许可，要么是外显许可
- 品牌必须努力获得外显许可
- 外显许可让你能够访问更好的数据
- 第6章 个性化：从体验的个性化到个性化地提供体验
- 大众营销
- 垂直细分
- 一对一
- 人际联系
- 通过品牌社区让一切变得个性化
- 第7章 真诚同理：同时结合品牌声音、同理心和渠道一致性
- 何为“真诚同理”
- 第8章 价值观明确：在产品之外与品牌建立更深的联系
- 价值观连续体
- 第三部分 在无限媒体时代，品牌应如何做营销
- 第9章 从广告营销到消费者旅程
- 所有消费者旅程都需要一张地图
- 客户画像和消费者旅程
- 第10章 消费者旅程中的触发因子
- 尽早（而且经常性地）出现在客户的消费者旅程中
- 如何让客户在消费者旅程中不断前进
- 充分利用口碑传播者的力量
- 第11章 用自动化手段引导消费者旅程
- 创造流动的消费者旅程
- 利用自动化程序来实现销售目标
- 下一步：自动化程序去中心化
- 第12章 更快，更好：在消费者旅程中构建敏捷式开发流程
- 用更少的时间打造更好的消费者旅程
- 数据支持的测试：无偏见的假设
- 使用敏捷式的待办需求来保持专注
- 第13章 场景营销革命的新商业模式
- 特斯拉：消费者旅程中的场景营销
- 首席体验官：引领整个企业的客户体验
- 场景营销：价值几何？
- 利用加权流程模型评估价值
- 售后营销：客户生命周期价值回报
- 让组织内的其他团队支持场景营销
- 第14章 第一步和最后一步
- 获得管理层的认同
- 弹性预算
- 关于场景营销革命的最后一个思考
- 注释
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