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5．市场营销的调查与交流
第2章　学习基本理论①（市场营销1.0）
1．市场营销的序幕（市场营销1.0）
2．市场营销1.0之后的路
3．竞争的加入成为2.0的导火索
第3章　学习基本理论②（市场营销2.0）
1．理解市场营销2.0（STP）
2．通过事例思考市场营销2.0
3．市场营销不是一条直线
4．防守方的STP
第4章　学习基本手法（Marketing mix市场营销组合）
1．市场营销组合的实践（4P）
2．根据目的作出决定
第5章　市场营销2.0的界限与品牌管理
1．“差异化”的界限
2．品牌管理与品牌（在STP、4P基础上，市场营销进一步进化）
3．品牌化的界限
第6章　『市场营销困境』的暴露与克服方法
1．“市场营销=销售机制化”论的界限
2．以ABCD模式思考市场营销2.0～3.0
3．“对话型方法”的必要性
第7章　针对『主观满足感』的具体方法（深入市场营销3.0）
1．针对STP无法满足的“主观满足感”的方法
2．“社会贡献型满足”（从解决社会问题中产生满足感的消费者）
3．前所未有的便利性体验（蓝海战略）
4．作为“we”的集合体的分区
第8章　市场营销调查手法的更新
1．市场营销调查的目的
2．市场营销调查的新潮流
后　记
MBA轻松读：经营战略
序章　何为经营战略？
战略即为了取胜的策略
第1章　何为战略性思考？
1．从“能够胜利”到“能够持续胜利”
2．成为基础分析的具体手法
3．市场分析（3C）的方法
4．思考的速度越来越被重视
第2章　定式①：规模化战略
1．规模化的优点
2．规模化战略的推行
3．作为规格标准的规模化战略
4．从成长期到成熟期的转换和秩序的形成
第3章　定式②：差异性战略
1．成熟期的竞争者的行动
2．差异化战略探究
3．领导的全方位战略与合理的矛盾
第4章　创造价值和市场
1．市场定位的局限性
2．蓝海战略
3．延续蓝海的“新常规战略”
4．罕见的逆袭现象（商品经济VS网络经济）

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