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《人心红利：存量博弈下的企业增长方法论》内容简介
传承40余年的国产老品牌，如何突破消费者心中的“还行”印象，强势归来?只在小资人群中流行的新兴品牌，如何破界获客?业界排名靠后的品牌，如何逆转市场“老大”的优势?……
《人心红利：存量博弈下的企业增长方法论》书籍信息摘要
《人心红利：存量博弈下的企业增长方法论》内容简介与阅读建议，作者 江南春，经济管理，2021年。获取前建议核对作者、出版社、年份、ISBN、版本和正版渠道。相关主题：营销、广告、商业、经济管理。
- 作者：江南春
- 分类：经济管理
- 出版年份：2021
- 出版社：中信出版集团
- 页数：260 页
- 语言：中文
- 格式：暂无已核验合规下载格式
《人心红利：存量博弈下的企业增长方法论》适合哪些读者？
适合关注商业判断、组织管理、投资理财、经济趋势和案例分析的读者。 评分 6.7 可作为选书参考。
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版本
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目录
- 前言2020，“归零归零”/V
- 第一章环境已经变了
- 市场环境变化了/003
- 行业格局变化了/009
- 营销环境变化了/020
- 延伸阅读：那些年我们相信的广告，为什么在移动互联网时代失效了?/026
- 第二章消费者端的变化
- 普通消费和中产消费的区别/033
展开全部（共 52 章节）
- 消费升级的4个方向/038
- 中国消费升级背后的动力/045
- 延伸阅读：消费升级和信息过载时代的七大营销趋势/048
- 第三章分众应对危机的经验和总结
- 非典中创立/059
- 资本市场的起伏/062
- 给创业者应对危机的建议/067
- 延伸阅读：关于电梯媒体，这六个已经根深蒂固的认知可能是错的/070
- 第四章穿越危机，走出经营困局
- 品牌的差异化价值/079
- 数字化/087
- 把品类机会变成品牌机会/093
- 延伸阅读：关于媒体广告价值的拨乱反正/098
- 第五章有效定位占据时间窗口
- 品牌如何写出有效定位的广告语?/105
- 如何从消费者的角度给企业做定位?/111
- 创新后的时间窗口为什么如此重要?/118
- 为什么品牌广告投入后却感觉不到效果?/121
- 降价促销会不会比打品牌更有效?/128
- 延伸阅读一：2019年中国营销大事记/133
- 延伸阅读二：益普索2019年引爆记忆广告语盘点/142
- 第六章市场中不同位置的不同打法
- 市场中的“老大”需强化消费者认知优势/151
- 已有“老大”，如何建立消费者心智认知?/155
- 行业中的细分属性市场如何打品牌?/159
- 市场上已经存在“数一数二”，应该怎么进入?/163
- 延伸阅读：疫情让营销回到基本面，2020年这七条法则你要记住/166
- 第七章品牌是道，流量是术
- 流量和品牌，哪个才是生意的本质/177
- 网红种草和视频直播/179
- 如何让品牌与效果协同/184
- 流量广告和品牌广告应该如何组合?/188
- 互联网广告精准投放，打品牌会更有效吗?/191
- 延伸阅读一：玩流量已是巅，何苦要再破圈?/193
- 延伸阅读二：阿迪达斯30亿元的教训，揭开了“过度投放”的数字营销迷区/199
- 第八章不同类型品牌的突围之路
- 老品牌如何焕新升级?/209
- 知名品牌应该如何做好内容化、娱乐化、社交化?/213
- To B的行业怎么做品牌?/219
- 中小企业如何做品牌?/224
- 延伸阅读：营销传播的四个热点/228
- 后记成功客户都有哪些共同点?/233
- 附录一2020消费品牌增长洞察报告/235
- 附录二大竞争时代，创业成功的战略要点/251
合规获取说明
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常见问题
《人心红利：存量博弈下的企业增长方法论》适合谁读？
适合关注商业判断、组织管理、投资理财、经济趋势和案例分析的读者。 评分 6.7 可作为选书参考。
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《人心红利：存量博弈下的企业增长方法论》纸质书值得买吗？
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